Analisis Pengaruh Pemasaran VIT terhadap keputusan pembelian konsumen di Jakarta

BAB III
Metodologi Penelitian

 Data/sumber data
PT.vit didirikan tanggal 23 febuari 1973 oleh bapak Tirta Utomo sebagi produsen pelapor air minum dalam kemasan di Indonesia pabrik pertama didirikan di Jakarta setelah beroperasi selama 37 tahun kini vit memiliki 14 pabrik di seluruh Indonesia.
Pada tahun 1998 vit melakukan langkah strategis untuk bergabung dengan group danone yang merupakan salah satu kelompok perusahaan air minum dalam kemasan terbesar didunia dan ahli nutrisi. Langkah ini berdampak pada peningkatkan kualitas produk pengemasan air terkini. Di bawah bendera Danone-vit kini memiliki lebih dari 10000000 titik distribusi yang dapat diakses oleh pelanggan diseluruh Indonesia. Pada tahun 1993 program vit peduli sebagai langkah perdaulan ulang botol plastic.

Produksi pertama vit diluncurkan dalam bentuk kemasan botol kaca ukuran 950ml dari pabrik pada tahun 1974 di Jakarta. Harga per botol Rp 75. Pabrik vit kedua didirikan pada tahun 1974 di pandaan jatim sebagai upaya agar lebih mendekatkan diri pada konsumen yang berada di wilayah tersebut. Tahun 1998 penyatuan vit dan group danone pada tanggal 4 september 1998 langkah ini berdampak kualitas produk dan menempatkan vit sebagai air mineral dalam kemasan AMDK yang terbesar di Indonesia.

Dalam hal ini menjadi populasi penelitian adalah masyarakat atau konsumen vit yang berada di Jakarta para konsumen mayoritas mengkonsumsi air mineral vit sudah lebih dari 3 tahun

Variabel dan indicator
Penelitian ini dilihat dari 4 dimensi

1.      Harga (X1) : jumlah uang yang digunakan untuk memperoleh air

Dengan indicator

·         Tingkat harga

·         Harga Saingan

·         Permintaan

2.      Produk (X2) : suatu jenis barang yaitu air mineral merk vit yang mampu memberi kepuasan kepada konsumen

Dengan indikator

·         Merk

·         Kemasan

·         Substansi produk

3.      Promosi(X3) : informasi-informasi yang diterima oleh konsumen tentang air mineral

Dengan indicator

·         Iklan promosi penjualan

4.      Keputusan pembelian (Y) : serangkaian proses pembelian kepuasaan yang dilakukan oleh konsumen dalam rangka memilih suatu barang yaitu air

Dengan indicator

·         Pilihan produk

·         Pilihan merk

·         Penentuan saat pembelian

Model penelitian

1.      Regresi linear berganda

Y= a+b1x1+b2x2+…..+bqxq

Y= variable terikat

X=variable bebas

A=konstanta

B=parameter koefensi masing-masing